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2019年中國乳業十大新聞事件

文章來源:博亞和訊 更新時間:2019-12-25 11:20:21
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   仿佛已經聽到2020年的腳步聲了……此時此刻,無論你忙碌于牧場擠奶大廳,還是在液奶、奶粉灌裝車間聚精會神地工作著,亦或是站在商超、母嬰店的貨架前跟顧客講述著品牌故事……所有中國乳業人啊,你們辛苦了!FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  在新的一年來臨前,就讓我們一起回顧:2019年,那些影響你我、顛覆格局的乳業大事。經過精挑細選,乳業新媒體領導者《食悟》研究整理出了“中國乳業2019年十大新聞事件”,并對新聞價值和意義做了簡要解讀。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 1:飛鶴上市FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年11月13日,2018年突破100億、國產奶粉冠軍飛鶴,正式在港交所掛牌上市。關于飛鶴上市的意義,很多媒體和社會各界人士都給予了評論,但外界還是低估了其價值影響力。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  簡言之,飛鶴上市和飛鶴業績的突飛猛進,引領國產奶粉強勢崛起,消費信心迅速提升;飛鶴橫空出世,對外資奶粉在中國的“黃金十年”是一種徹底終結,隨著飛鶴和更多國產品牌的壯大,外資品牌將會逐步讓出市場份額,最終實現國產占主導,外資做補充的市場格局。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 2:君樂寶單飛FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年7月1日,在下半年的第一天,蒙牛宣布出售所持君樂寶全部股份,君樂寶投奔蒙牛9年后,終于實現“單飛”。與九年前相比,君樂寶已然長大成人,全產業鏈相當扎實,產品結構相對完善,尤其是奶粉業務,短短5年時間就沖進國產奶粉第一陣營,并且劍指全國奶粉“銷量”冠軍。的確,奶粉業務表現優異,是君樂寶與蒙牛分離的底氣和勇氣。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年11月19日,雙方完成股權交割,魏立華的名片上正式印上“董事長”這個抬頭,此前作為蒙牛旗下控股公司,魏立華只能對外稱“總裁”。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  從蒙牛獨立拆分后,君樂寶陸續推出鮮奶“悅鮮活”、至臻A2型牛奶奶粉,在完善產業、產品結構的同時,還在著手品牌、品質升級,實現高質量發展。未來,君樂寶的夢想還很大,勢必要給中國液奶和中國奶粉行業帶來更大驚喜。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 3:伊利旗下優然牧業收購賽科星FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  請注意,是伊利旗下優然牧業收購的賽科星,2019年7月9日,優然牧業與賽科星簽訂股份轉讓協議,優然持股賽科星58.36%,成為其第一大股東。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  這件事的意義和透露出來的信號,非常值得研究。第一,伊利發起的這項奶源收購,是在蒙牛入股圣牧后做出的跟進策略,但也引發了全國乃至全球奶源布局戰爭。整個今年,伊利蒙牛在全國部分省份,以各種方式控制當地奶源,另外還在新西蘭、澳洲加快布局腳步,目的只有一個:整合優質資源,為千億目標和更遠規劃鋪路。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  第二,伊利通過優然收購賽科星,也透露了其另一個目標計劃:未來有望將更多優質資產放入優然牧業,然后整體打包上市。目前伊利正在洽購輝山乳業,不排除未來優然牧業將輝山納入旗下,以全產業鏈形式在A股IPO上市。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  第三,伊利加快對規;翀龊秃M饽淘吹目刂,也就意味著未來在原奶波動的周期里,原奶過剩的時候,對其他合作奶牛養殖小區以及散戶的需求將進一步降低。這將進一步倒逼中國奶源加快規;M程,未來分散的奶農很難生存。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 4:蒙牛收購貝拉米FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  時隔6年,蒙牛再度啟動大收購,這次是71億元收購澳洲貝拉米,2019年9月16日,蒙牛官宣這個消息。一直有人解讀這是蒙牛為雙千億目標在沖刺,但實際上這是蒙牛著眼長遠的重大戰略舉措。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2018財年,貝拉米營收只有15.88億元,單位是澳元折合后的人民幣。這點體量對于蒙牛失去君樂寶來說,并不能填補太多,但貝拉米對于蒙牛未來奶粉業務以及整體戰略布局來說,至關重要。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  首先,貝拉米的品牌力足夠高端,并且貝拉米在有機奶粉及有機輔食領域擁有多年的沉淀積累,非常符合蒙牛高端化的戰略需求。未來在中國乳業,只有高端的產品才能夠站住腳,消費需求不斷在向著優質、有機的方向進擊,拿不出手、沒有亮點的產品很難抓住消費者的眼球。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  其次,貝拉米在澳洲的工廠、奶源,將會成為蒙牛的海外資源高地,那里資源豐富、地大物博,可以為蒙牛未來的高端產品研發、有機牛奶、有機奶粉的量產提供充足資源保障。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 5:安慕希突破200億FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  一個單品,相當于一家大乳企的規模,這就是中國乳業超級大單品安慕希創造的奇跡。2019年12月,伊利證實了安慕希銷售額已經突破200億的消息,這讓整個中國液奶行業感到震驚。前面的一期,食悟深度解讀了安慕希破兩百億的意義。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  簡言之:安慕希200億,讓業界對酸奶的未來增長空間充滿無限想象,短期也不用再擔憂植物蛋白飲品對牛奶的取代了。盡管目前鮮奶消費認知大幅提升,但對于對業績充滿渴望的上市公司和有上市計劃的乳企而言,做大做強,仍需要在常溫乳品上下足功夫。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 6:澳優被做空FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年8月15日,做空機構Blue Orca發布報告,對澳優銷售額、配方宣傳、人力成本、關聯交易等問題提出質疑。對此,澳優方面沉著冷靜地逐一回應,在有效應對做空的同時,也讓更多投資者、消費者和媒體全面了解了澳優的過去今天和未來。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  這應該是奶粉行業近年來的最重要一次被做空案例,現在回過頭去看,澳優在應對被做空方面,表現得還是可圈可點,坦誠的態度,過硬的品質和真憑實據,贏得了投資者和消費者更進一步的信任。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  回顧過去四個月澳優股價的表現,與雅士利、健合等港股奶粉上市公司的股價走勢基本一致,并沒有出現反常的劇烈震蕩。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  事發后,澳優陸續舉辦了上市十周年慶典,驚艷亮相進博會,以及其他一系列新品發布會,鼓舞了團隊信心,增強了渠道伙伴的信任,提高了團隊凝聚力。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  值得一提的是,澳優應對被做空的經驗,也讓后來被做空的飛鶴受益匪淺,同時澳優也給港股其他奶粉上市公司提了個醒:在做好自己的同時,也要時刻提防著可能會盯上你的做空機構,未雨綢繆、構建一套應急反應機制,顯得格外重要。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 7:飛鶴被做空FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  飛鶴上市剛8天,就被一個叫GMT的做空機構盯上了,這家做空機構質疑飛鶴業績數據不真實,懷疑飛鶴用募資資金向原始股東支付股息,等等。對此,飛鶴方面通過公告逐一回應,甚至還曬出了82億存款余額。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  GMT這家做空機構在做空屆也算是“小有名氣”了,但針對飛鶴的這份做空報告,可謂是小學生水平,毫無說服力和殺傷力,顯然有點“找茬”的味道。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  GMT列出的這些質疑,只能說是平常人都能想到的“疑點”,但要想讓人信服,做空機構需要拿出足夠震撼的證據,但他們的所有疑點,都只能是純粹懷疑而已。這是無法動搖專業且聰明的投資者的判斷的。況且,在首份做空報告發布后,GMT并沒有進一步的跟蹤報告,這進一步凸顯GMT掌握的信息實在太少,國產老大飛鶴并沒有讓做空機構抓住任何有價值的把柄,真金不怕火煉。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  做空飛鶴的背后勢力會是誰呢?是誰想阻止飛鶴崛起,是誰不希望看到國產奶粉振興呢?這是飛鶴被做空引發中國奶業的思考。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 8:新希望乳業上市FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年1月25日,新希望乳業在深交所掛牌上市,至此,中國鮮奶行業又增加一家上市乳企。有了資金后的新希望乳業,未來將加快全國資源市場布局,對鮮奶行業、液奶領域來說,無疑是一個里程碑事件。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 9:伊利收購新西蘭威士蘭乳業FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年8月1日,伊利收購新西蘭第二大乳業合作社威士蘭乳業完成交割,意味著伊利成為威士蘭的新主人,未來,伊利的新西蘭生產基地的奶源,將由威士蘭合作社的奶農給保障供應。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  以往我們看到的是新西蘭乳業巨頭恒天然進軍中國市場,在中國收購企業、建設奶源、開拓市場,現在我們看到的是中國乳業巨頭伊利大舉進攻新西蘭,在那里建設工廠,收購奶源。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  三十年河東三十年河西,中國乳業未來在國際上的話語權,將逐步提升。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  TOP 10:雙娃破產FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2019年6月2日,雙娃乳業申請破產重整。這是最近兩年,繼輝山乳業后,中國乳業第二起破產案例。與輝山乳業所屬的液奶領域不同,雙娃乳業的核心業務是奶粉,雙娃破產更多反映的是奶粉行業加速洗牌的結果,中小品牌在夾縫中求生存,日子越來越艱難。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  隨著配方注冊制的實施,中國奶粉市場品牌集中度不斷提升,未來將是大品牌之間的品質、品牌、營銷和服務的比拼。雙娃是第一個破產的奶粉企業,但肯定不是最后一個。FnK中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

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